### FIFA仍未和中/印就世界杯转播达成协议，要价/时差都是问题

2026年美加墨世界杯作为“史上最大规模足球赛”已正式进入倒计时，但国际足联（FIFA）至今尚未宣布与中国方面达成转播协议。针对合作事宜以及此次高价转播权费用，5月7日，国际足联方面回复澎湃新闻记者称，“在有史以来规模最大的世界杯到来之前，国际足联已经与全球超过175个地区的广播公司达成了协议。中国关于2026年国际足联世界杯媒体转播权出售的讨论正在进行中，现阶段必须保密。”

#### 天价转播权拉锯

本届世界杯除了票价高企外，同样呈现高需求、高价态势的还有世界杯转播权。而此次转播权谈判的核心矛盾，集中在悬殊的价格预期与利益分歧。据报道，世界杯的转播权涵盖多个类别，包括电视权、广播权、宽带权、网络电视传输权以及移动传输权。根据FIFA公布的信息，卡塔尔世界杯在223个国家和地区通过网络、移动通讯、广播、电视等形式传播。多为国家级电视台或全国性播出平台持有总体版权。5月6日，据北京日报报道，FIFA最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来FIFA已经将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。作为顶级赛事IP，世界杯历来是各大品牌与媒体竞相追逐的焦点，而转播权更是其中的核心战场。今年世界杯前，FIFA与央视已展开多轮拉锯，但价差仍难弥合。2018年与2022年两届的打包费用再提升超过1.6倍，升至约3亿美元。而2026年单届赛事的报价，几乎追平此前两届总和。

#### 定价失衡：分级标准引发市场争议

值得注意的是，除了坐地起价外，FIFA对于世界杯的转播权此前一直实施差异化的定价策略，根据市场体量、球迷基数与付费能力进行分级定价，而中国一度被归为对标欧美市场的一级区域。据北京日报报道，据悉，FIFA此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。路透社援引消息人士的表述称，FIFA最初向印度索要1亿美元，以获得2026年和2030年世界杯的转播权。一位FIFA消息人士表示，“FIFA

#### 观赛环境不利

此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，FIFA的招商和涨价底气也将大打折扣。

#### 行业反思：转播权理性回归或成趋势

体育产业人士向澎湃新闻记者指出，FIFA敢大幅抬高转播权价格，一方面依托于本届世界杯的规模升级，另一方面是基于对中国市场的商业预期。此次赛事从32队扩军至48队，场次较上届增六成，赛期由30天增至40天，转播时长、广告时段与内容载体全面扩容，FIFA或以赛事运营成本上升、版权内容增量为由，全面上调全球版权价格。上述人士还指出，在FIFA的商业判断中，中国球迷基数大、传播覆盖面广，具备极强的变现潜力，因此形成“中国市场必接受高价”的固化预期。

#### 转播权分销新模式

2018年俄罗斯世界杯，央视首次开启版权分销，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022年卡塔尔世界杯，抖音、咪咕等平台继续从央视分销版权。此次与央视转播权谈判陷入僵局，核心还是在于FIFA的天价报价。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约50亿元人民币，在扣除成本后利润空间已十分有限。本届世界杯招商时间被极度压缩，盈利难度陡增。

#### 未来趋势

2026世界杯中国转播权僵局，将为体育版权行业带来深刻启示。顶级体育赛事IP的定价，不能仅依托赛事规模扩容盲目溢价，更需贴合区域市场的实际需求、收视环境与商业氛围，脱离市场现实的定价必然遭遇反弹。随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更激进的观赛方式。很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。

#### 结语

面对当前的情况，FIFA与中印等国的谈判仍有妥协空间，毕竟距离世界杯开幕仅剩不到五周，广告招商、转播排期、现场报道筹备等工作已迫在眉睫，双方都难以承受谈判破裂的后果。